O SBT chega aos seus 28 anos como a TV Mais Feliz do Brasil. Entre as novidades para o telespectador estão as contratações de grandes nomes como Roberto Justus, Eliana, Roberto Cabrini, Rodolpho Gamberini e o novelista Tiago Santiago.
Entre as novidades que a emissora apresentou estão grandes sucessos como Esquadrão da Moda, Dez Anos Mais Jovem, Qual é o Seu Talento?, Você Se Lembra?, a volta do Show do Milhão e do Programa do Ratinho, o novo Domingo Legal com Celso Portiolli, Show da Gente com Netinho de Paula e Christina Rocha à frente do Casos de Família.No departamento de teledramaturgia, Vende-se Um Véu de Noiva, novela de Janete Clair escrita por Iris Abravanel, estreia como novo marco no SBT sob a direção de Del Rangel.
Em 2010, aos 29 anos, o SBT trás de volta o artista Raul Gil, após 25 anos longe da emissora, comemorando mais de 50 anos de carreira. Richard Rasmussen corre atrás de curiosidades do mundo animal com seu "Aventura Selvagem" e Roberto Justus apresenta o programa "Topa ou Não Topa", apresentado por Silvio Santos em 2006.
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