Com espírito inovador, a emissora sempre buscou melhorias. A despeito das dificuldades econômicas da época, o SBT conseguiu crescer. Entre as grandes contratações estavam Hebe Camargo, que estreou o Programa Hebe em 4 de março. Outra grande atração foi a estreia de A Praça É Nossa em maio de 1987, que conquistou todas as faixas etárias e classes sociais com um humor diversificado.
Em 1988, o número de afiliadas passou de 33 para 44 – e continuou a aumentar nos anos seguintes. Esse foi o resultado de mudanças estruturais bem planejadas realizadas na época, como a contratação de Jô Soares para fazer um talk show diário, o Jô Soares Onze e Meia, e de Boris Casoy para ancorar o respeitado TJ Brasil. Mais uma vez, o SBT obrigava a concorrência a se mexer. E rápido.
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